Microsoft BingがAI学習とAI検索の制御機能を発表｜robots.txt設定とGEO対策を解説
Microsoft BingがAI学習とAI検索の制御機能を発表｜robots.txtの設定方法とSEO・GEOへの影響
2026年10月30日、Microsoft Bingは、Webサイトのコンテンツを生成AIがどのように利用するかについて、サイト運営者が個別に制御できる新しい仕組みを発表しました。
今回の変更では、AIモデルの学習（AI Training）と、AIが回答を生成する際の情報参照（AI Grounding）を独立して設定できるようになります。
これにより、企業は自社コンテンツをAIモデルの学習には利用させず、Microsoft CopilotなどのAI検索には参照させる、といった選択が可能になります。
本記事では、新機能の技術仕様、robots.txtやHTML metaタグによる設定方法、2027年の適用スケジュール、そして企業のSEO・GEO戦略への影響を解説します。
1. Microsoft Bingが発表した新しいAIコンテンツ制御とは？
従来、Webサイトの運営者は、検索エンジンによるクロールやインデックス登録をrobots.txtやmetaタグなどで制御してきました。
しかし、生成AIの普及によって、Webコンテンツの利用目的は大きく変化しています。
代表的な利用方法は次の2つです。
AI Training（AI学習）
Webサイトのコンテンツを生成AIモデルの学習データとして利用し、モデルのパラメータ更新に使用することです。
AI Grounding（AI回答の根拠情報としての利用）
生成AIがユーザーの質問に回答する際、Webサイトの情報を取得・参照して回答の内容に反映することです。
例えば、ユーザーがCopilotに「名古屋でMicrosoft 365の導入を支援している企業は？」と質問した場合、Copilotが関連するWebサイトを参照して回答を生成することがあります。
この仕組みがAI Groundingです。
今回の発表により、サイト運営者はAI TrainingとAI Groundingを別々に制御できるようになります。
2. AI TrainingとAI Groundingの設定の違い
Microsoftが発表した設定は次のとおりです。
| 項目 | 設定 | 内容 |
|---|---|---|
| AI Training | Allow | AIモデルの学習を許可 |
| AI Training | Disallow | AIモデルの学習を禁止 |
| AI Grounding | Allow | AI回答への情報利用を許可 |
| AI Grounding | DisallowExtended | Microsoftが運営するAIサービスのみ許可 |
| AI Grounding | Disallow | AI回答への情報利用を禁止 |
特に注目したいのが、AI Groundingの「DisallowExtended」です。
この設定では、Microsoft CopilotやMicrosoft 365などのMicrosoft運営サービスでの利用は許可しながら、Microsoftが第三者に提供するGroundingサービスでの利用を制限できます。
なお、どちらの設定も、指定しない場合は原則としてAllowが適用されます。
また、これらの設定は従来のBing検索結果への掲載資格を直接変更するものではありません。
3. robots.txtによるAI Trainingの制御方法
AI Trainingはrobots.txtでサイト全体、または特定のパス単位で設定できます。
サイト全体でAI学習を禁止する場合
User-Agent: __usage_ai-training
Disallow: /この設定は、サイト全体のコンテンツを生成AIの学習に利用しないよう意思表示するものです。
特定のディレクトリだけ禁止する場合
User-Agent: __usage_ai-training
Disallow: /private-content/特定のコンテンツだけAI学習への利用を制限したい場合に使用できます。
ただし、この設定はMicrosoftなど対応事業者に対する利用方針の指定であり、すべてのAIクローラーによるアクセスを技術的に遮断するものではありません。
機密情報の保護には、認証・認可など別のアクセス制御が必要です。
4. HTML metaタグによるページ単位の制御
Microsoftは、HTMLのmetaタグやHTTPレスポンスヘッダーによるページ単位の設定にも対応します。
AI Trainingを禁止する場合
<meta name="Bingbot" content="ai-training:disallow">AI Groundingを禁止する場合
<meta name="Bingbot" content="ai-grounding:disallow">MicrosoftのAIサービスに限定して許可する場合
<meta name="Bingbot" content="ai-grounding:disallowextended">AI Groundingには、サイト全体を一括指定するrobots.txtの設定は用意されていません。ページ単位で設定する必要があります。
また、AI Trainingについては、ページ単位の設定がrobots.txtの指定より優先されます。
5. SEO・GEOへの影響とは？
今回の変更は、企業のWebマーケティングに重要な意味を持ちます。
従来のSEOは、GoogleやBingなどの検索結果で上位表示を目指し、Webサイトへのアクセスを増やすことが中心でした。
一方、GEO（Generative Engine Optimization）は、ChatGPTやMicrosoft Copilotなどの生成AIによる回答で、自社の情報が適切に参照されることを目指す取り組みです。
AI Groundingを禁止するとどうなるのか？
Microsoftは、Groundingを制限した場合、AIによる回答でのブランド露出が減少すると説明しています。
つまり、AI検索からの認知やWebサイトへの流入を重視する企業では、Groundingの設定が重要になります。
ただし、Groundingを許可しただけで、AI回答への掲載や引用が保証されるわけではありません。
正確で専門性の高い情報、明確なページ構造、継続的な情報更新なども重要です。
6. 企業に推奨するAIコンテンツ利用方針
企業のWebサイトでは、コンテンツの性質に応じてAI利用方針を検討することが重要です。
例えば、次のような考え方があります。
| コンテンツ | AI Training | AI Grounding |
|---|---|---|
| サービス紹介ページ | Disallowを検討 | Allow |
| 技術ブログ | Disallowを検討 | Allow |
| FAQ・導入事例 | Disallowを検討 | Allow |
| 独自調査・有料情報 | Disallow | 公開方針に応じて判断 |
| 社内機密情報 | 公開しない | 公開しない |
特に、問い合わせ獲得を目的とする企業サイトでは、AI Trainingを制限しながら、AI Groundingを許可する運用が選択肢になります。
ただし、Trainingを禁止することが常に最適とは限りません。コンテンツの権利、公開目的、AIサービスでの露出方針に応じて判断する必要があります。
7. 2027年の適用スケジュール
Microsoftが発表したスケジュールは次のとおりです。
| 日付 | 内容 |
|---|---|
| 2026年12月15日 | 対象サイト向けの暫定Grounding設定が利用可能に |
| 2027年2月1日 | 新しいAI Training・Grounding設定の適用開始 |
| 2027年3月1日 | 従来のNoArchive・NoCache設定からの移行期限 |
| 2027年9月30日 | 暫定Grounding設定の有効期限 |
従来のNoArchiveやNoCacheを使用しているサイトは、移行対応に注意が必要です。
また、新しい設定はMicrosoftがページを再クロールして検出した時点で反映されるため、設定を公開した直後に適用されるとは限りません。
8. 企業が今から取り組むべきSEO・GEO対策
今回の発表を踏まえ、企業のWeb担当者やDX推進担当者は、次の取り組みを検討するとよいでしょう。
- robots.txtとmetaタグの確認
現在のクローラー制御設定を確認し、AI TrainingとAI Groundingの方針を決定します。 - Bing Webmaster Toolsの活用
Bingへの登録状況、クロール、インデックス状況、AI検索に関する指標を確認します。 - 専門性の高いコンテンツの整備
サービス説明、技術解説、FAQ、導入事例などを充実させます。 - SEOとGEOの統合運用
検索順位だけでなく、生成AIによる参照・引用状況も評価します。 - AIコンテンツ利用ポリシーの策定
コンテンツごとに学習利用とGrounding利用の許可方針を整理します。
9. まとめ：AI時代のWebサイト運営は「検索」と「AI利用」の両方を設計する時代へ
Microsoft Bingの新しいAI Training・AI Grounding制御は、企業が自社コンテンツのAI利用方針を明確にできる重要な変更です。
特に、AIモデルへの学習利用と、CopilotなどのAI検索への情報提供を分離できることは、今後のSEO・GEO戦略に影響を与えると考えられます。
これからの企業Webサイトには、検索エンジンで見つけてもらうためのSEOだけでなく、生成AIに正確な情報を参照してもらうためのGEOも求められます。
株式会社光翼では、名古屋を中心に、Microsoft 365・Copilotの導入支援、生成AI活用、企業のDX推進を支援しています。
AI検索時代に対応したWebサイト運用や、Microsoft Copilotの業務活用についても、お気軽にご相談ください。
よくある質問（FAQ）
Q1. AI Trainingを禁止するとBing検索に表示されなくなりますか？
いいえ。Microsoftの新しいAI Training設定は、通常のBing検索結果への掲載資格に直接影響しません。ただし、通常のクロールやインデックス登録の要件は引き続き適用されます。
Q2. AI Groundingとは何ですか？
生成AIが回答を作成する際に、Webサイトなどの外部情報を参照して回答内容に反映する仕組みです。Microsoft Copilotなどで利用されます。
Q3. AI Groundingを許可するとCopilotに必ず引用されますか？
いいえ。許可は参照対象となる資格を与えるものであり、実際の引用や検索流入を保証するものではありません。
Q4. robots.txtだけでAI Groundingを制御できますか？
いいえ。今回Microsoftが発表したAI Grounding設定はページ単位で指定します。HTML metaタグまたはHTTPレスポンスヘッダーを使用します。
Q5. 新しい設定はいつから有効になりますか？
2027年2月1日から、Microsoftによるクロールに応じて新しい設定が適用されます。
Q6. Google GeminiやChatGPTにも同じ設定が適用されますか？
自動的には適用されません。今回の発表はMicrosoftの対応方針に関するものであり、他社のAIサービスについては、それぞれの公式仕様を確認する必要があります。
参考資料
Microsoft Bing公式ブログ（2026年10月30日）
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